Steak ’n Shake, de Amerikaanse fastfoodketen, prijst Bitcoin de hemel in. Na de implementatie van Bitcoin-betalingen in het tweede kwartaal van 2025, schreeuwen ze van de daken over een omzetstijging van 10,7 procent. Is dit de redding of gewoon een marketingstunt?

Bitcoin: Van spaarmiddel naar daadwerkelijke transacties?

Jarenlang werd Bitcoin afgeschilderd als digitaal goud, een veilige haven. Nu suggereert Steak ’n Shake dat het ook als betaalmiddel relevant kan zijn. Is dit een trendbreuk of een incidenteel succesverhaal?

Die 10,7 procent groei is inderdaad significant, zeker als je kijkt naar de kwakkelende concurrentie. Steak ’n Shake presteerde aanzienlijk beter dan de rest, maar laten we eerlijk zijn: één kwartaal maakt nog geen trend.

Bitcoin-enthousiastelingen mengen zich inmiddels met operationele adviezen. Dat is het risico: een fanatieke community kan ook een veeleisende klant zijn.

Steak ’n Shake beweert dat Bitcoin nu toegankelijk is voor meer dan 100 miljoen potentiële klanten. Dat klinkt indrukwekkend, maar hoeveel van hen gebruiken het daadwerkelijk?

Directe impact? We wachten het af.

Volgens COO Dan Edwards zou het bedrijf 50 procent besparen op transactiekosten. Dat is significant, mits het volume voldoende is. De bewering dat Steak ’n Shake verantwoordelijk zou zijn voor 0,2 procent van alle Bitcoin-transacties op de openingsdag, is een leuk feitje, maar zegt verder weinig over de duurzame impact.

Bitcoin als laatste redmiddel?

Laten we niet vergeten dat Steak ’n Shake in zwaar weer zat, met de sluiting van bijna 230 restaurants. Bitcoin kan een slimme zet zijn om de aandacht te trekken en een nieuwe klantenkring aan te boren, maar het is geen wondermiddel. De realiteit is dat het bedrijf drastische maatregelen moest nemen om te overleven. Of Bitcoin de definitieve ommekeer brengt, moet de toekomst uitwijzen.